Análisis del Mensaje y el Análisis de Contenido
El primer acercamiento al análisis del mensaje fue a través de Ferdinand Saussure, los signos y la relación significante-significado, la fonología, la sintaxis, posteriormente con Mattelart y Dofman, en los años sesenta se toma como idea de análisis a la semiótica y con ello se da pie al análisis del discurso; en un inicio el Análisis de contenido se enfocaba en revisar el contenido manifiesto del mensaje (Sólo lo que se decía) A) ANÁLISIS DEL MENSAJE
Parte importante de este análisis es la contextualización, por lo cual el análisis del mensaje se vale de dos elementos: La Retórica y la Poética; la primera ordena el discurso mientras que la poética apela a lo imaginario/ narrativo.
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2) Los Móviles. Es la causa de la conducta presentada por el personaje, y puede ser: Hedónico, Pragmático y Ético.
3) El Ser y el Parecer. Cuando hay un cierto parecido, es decir, cuando un ser parece otro ser, encubierto por un disfraz.
*También nos habla de los ambientes, que es en donde se desarrollan los personajes.
Plano de análisis estético: entre sus funciones se encuentran: enfatizar, disimular, reiterar, crear suspenso, generalizar, embellecer, exagerar, confrontar y detallar. Analiza trece elementos: Universalización Vía de Ejemplo, Tópicos, Redundancia, Despersonalización, Inclusión, La Pregunta, Amplificación, Atenuación, División, Amontonamiento de Palabras, El Sentido de la Oportunidad, Inferencia Inmediata.
Plano de análisis ideológico: lo que principalmente se está predicando por el sujeto, el modo de vida para él mismo, incluye la escala de valores y el cierre del discurso que cuenta con ocho elementos. B) ANÁLISIS DEL DISCURSO
Por su parte, el autor hace referencia al análisis de discurso con un enfoque externo de lo que se dice en el mensaje. El Análisis de Contenido pertenece a una metodología simbólica, sigue un proceso de disminución de incertidumbre, parte de la necesidad de recopilar