La reconsideración de los efectos de los medios

Gracias e la pertenencia del publico a grupos sociales y a la existencia de líderes de opinión en dichos grupos, era muy difícil que los medios de comunicación ejercieran una manipulación de la conducta. De acuerdo con esta corriente positivista, seleccionaban del material de los medios aquello que estaba a favor de sus predisposiciones existentes, tanto en el terreno político como en otras aéreas. A partir de la década de 1960, un nuevo enfoque teórico asimilaría tanto las premisas y conclusiones del flujo de la comunicación en dos pasos, como las aportaciones del funcionalismo: la corriente denominada usos y gratificaciones.

En vez de preguntar ¿Qué hacen los medios con la gente?, los …ver más…

El conocimiento no existe de manera aislada en el cerebro, sino que está organizado en esquemas. Estos son estructuras mentales que representan conocimiento acerca de un concepto: “los esquemas contienen los atributos de un concepto y las conexiones entre dichos atributos”.

La teoría del aprendizaje social

Esta teoría cognitiva, aplicada al tema de los efectos de los medios de comunicación, argumenta que los individuos modelan las acciones que observan en los contenidos mediáticos. Como los seres humanos tienen la capacidad de conceptualizar, pueden aprender mediante la imitación o modelación de las conductas de otros a quienes observan. El individuo advierte algo externo, y gracias a la repetición de los visto empieza a incorporarlo y a imitarlo. Por desgracia, el contenido de los medios ofrece múltiples oportunidades para aprender e imitar conductas inapropiadas o dañinas para la salud. Cuerpos exageradamente delgados en las mujeres, alcohol, el tabaco y el sexo premarital se presentan continuamente por los medios sin mostrar ninguna de las consecuencias negativas que se les asocian.

La perspectiva del análisis de cultivo

El enfoque del análisis del cultivo es uno de los que más ha contribuido a la reconsideración de la influencia de los medios. El punto de partida de esta perspectiva es un rechazo a los enfoques previos que trataban de detectar efectos inmediatos y parciales en los públicos. Para esta corriente, la exposición al