ÍNDICE

Historia de la empresa _____________________________ 2

Perfil de la empresa _____________________________ 4

Análisis Macroentorno _____________________________ 5

Análisis Microentorno _____________________________ 8

Análisis de la Empresa _____________________________ 9

Producto_________________________________________14

Precio___________________________________________15

Promoción________________________________________17

CASO “LA SERENÍSIMA”

Historia de la Empresa
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La Serenísima es una empresa industrial que se encuentra dentro del sector de la producción de alimentos.

Si la clasificamos, podemos decir que es una empresa grande (ya que en ella trabajan 4100 personas), de alcance …ver más…

En 1994 agrega sulfato ferroso a la leche y yogures, con el objetivo de paliar la deficiencia de esta vitamina en la población.

En 1995, asume un compromiso de responsabilidad respecto del medio ambiente mediante el control de los efluentes líquidos provenientes de sus plantas.

En el 2000, implementa la norma ISO 14000, que garantiza que la empresa controla el impacto ambiental de sus operaciones.

En 2002, organiza el primer Mundialito Danone-La Serenísima, con la participación de niños de 32 países.

En 2003, implementa la campaña social SOLIDARÍSIMOS, por la cual hace una donación de $ 1.000.000 a la Fundación Favaloro.

En 2004, The Global Marketing Research la elige como una de las empresas más prestigiosas de la última década.
También es 1ª en el ranking de las 200 marcas más elegidas por los consumidores de queso argentinos.

En 2005, ocupa el primer lugar en el ranking de las empresas más admiradas por los argentinos, según una encuesta del Centro de Estudios de Opinión Pública (CEOP).
Asimismo, Pascual Mastellone es elegido “el mejor empresario lácteo” del año 2004.

Todos estos hitos en la historia de la empresa, no hacen más que respaldar que la valoración de marca con la que los consumidores distinguen a La Serenísima se relaciona directamente con una filosofía de trabajo orientada hacia la calidad y la innovación, que se ha mantenido por más de 70 años.

Perfil de