ACTIVIDADES DE MARKETING
Andrea Landini Cavieres
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
2 de Septiembre de 2013

1.- Elija un producto existente en el mercado y describa en sus propias palabras las Actividades de Marketing según lo señalado en la clase.
Producto elegido: medicamento
Valdoxan, nombre de fantasía para la droga agomelatina de 25 mg
Empresa: Ferrer Chile.
Misión de la empresa:
La misión de Ferrer Chile es satisfacer las necesidades de los médicos prescriptores y clientes, importando y comercializando medicamentos de altísima calidad. Productos innovadores y de investigación con el respaldo de una empresa multinacional que tiene 200 moléculas en el mercado de investigación propia, con un …ver más…

El precio determina la rentabilidad del producto.
El precio induce a la comparación entre productos y marcas competidoras
El precio influye en la percepción del producto.

Análisis de precios de las competencias.
Las competencias son todos los antidepresivos de marca propia, originales, con estudio multicéntricos y con aprobaciones de la FDA
Determinar estrategias de precios
Los precios de mercado, tendrán un valor de entrada de un 20% menor que el precio general que surgirá al año de lanzado el producto en chile.
La calidad de un producto es un tema subjetivo que depende de las características del producto en sí como la apreciación y juicio que el consumidor haga de él.
Fijar Precios
El precio es un elemento de comunicación entre la empresa y su mercado-
La calidad se mide también en el costo de los productos. Cuando un producto es muy económico, queda la percepción que no es de buena calidad.
Para fijar el precio se debe calcular los costos del elaboración, fabricación y producción, además de la publicidad y considerar la rentabilidad que desea obtener la empresa.
Debe existir coherencia entre la demanda estimada del producto, el precio de venta y la rentabilidad que la empresa desea lograr.

Políticas de descuentos, márgenes y comisiones
Las políticas de descuento son por volumen y se realizan a los canales de distribución, ellas harán, si es posible, el descuento al consumidor final

Políticas de Distribución:
Analizar los canales de