plano de marketing h3
H3
Grupo DADICALI
Turma FCA1
PLANO DE MARKETING
Índice
Introdução
Metodologia do Trabalho
DIAGNÓSTICO
Análise Externa – Mercado
Análise Mediata
Contexto Económico
Contexto Político-legal
Contexto Tecnológico
Análise Imediata
Caracterização do sector – identificação dos segmentos Estrutura do Mercado
Mercado da Restauração
Comportamento do Consumidor
1
2
3
4
4
5
5
5
6
Análise Externa – Concorrência
Identificação dos Principais Concorrentes
7
McDonald’s
Estratégia – STP
Estratégia de Marketing-Mix
Previsíveis Evoluções Estratégicas
Definição de Vantagens Competitivas
7
7
8
9
9
Pizza Hut
Linha de Produtos
Estratégia – STP
Estratégia de Marketing-Mix
Previsíveis Evoluções Estratégicas
Definição de Vantagens Competitivas
9
9
10
10
11
11
Análise Interna
Análise Competitiva
Factores Críticos de Sucesso
SWOT
12
12
12
12
Grandes opões estratégicas
Conceito do modelo de negócio / fundamentação
Definição de objectivos
13
13
13
Fundamentos da estratégia de marketing –
Segmentação, Target e Posicionamento;
14
Marketing-Mix
16
Conclusão
Bibliografia
Anexos
23
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25
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PLANO DE MARKETING
Introdução
No âmbito da unidade curricular de Gestão de Marketing, este trabalho tem como objectivo a elaboração do plano de marketing de uma empresa do sector da restauração. A marca escolhida foi a H3.
A H3 é uma empresa que actua no sector da