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Introdução O trabalho a que nos propusemos foi à análise do Grupo Zara e à inovação ou criação de um produto ou aplicação nova para a mesma. Assim, importa explicar o porquê da escolha da nossa marca. Esta foi escolhida pelo facto der uma marca com prestígio e de, em aula, termos trabalhado um pouco sobre ela. Com base no que mencionámos anteriormente, propomo-nos a cumprir com o seguinte objetivo: melhorar a competitividade da marca. Para que seja possível o cumprimento deste, pretendemos fazer uma análise do grupo Zara. Deste modo, o nosso trabalho divide-se em três pontos importantes: o primeiro na análise da situação global da empresa que consiste na análise PEST, na análise SWOT, na análise da concorrência e do mercado-alvo da empresa. O segundo, baseia-se nas estratégias de marketing e para isso vamos explicitar os sues objetivos estratégicos, a sua segmentação, targeting e posicionamento e também o marketing-mix. Por último, encontramos a aplicação que criámos para o site da Zara, a fim de facilitar os consumidores na escolha ideal do produto desejado.
Zara
O grupo Zara teve início quando Amâncio Ortega Gaona, juntamente com a sua mulher, Rosalía Mera Goyenechea, decidiu ingressar pelo mercado retalhista, inaugurando a sua primeira loja, que vendia roupas femininas a prelos baixos, no dia 15 de maio de 1975, em La Coruña, na província da Galiza. Inicialmente, o nome para a loja seria Zorba, mas uma vez que esse já tinha sido