1. INTRODUÇÃO

Este trabalho visa demonstrar a análise da estratégia mercadológica das “Sandálias Havaianas” relacionando o conteúdo teórico com o texto estudado. Serão abordados os pressupostos de marketing, conceitos, compostos mercadológicos e as variáveis incontroláveis. Servirá de orientação para o desenvolvimento do trabalho o livro “Administração de Marketing” de Philip Kotler.

2. CONCEITOS DE MARKETING

Define-se como Marketing o processo total de planejamento, execução e finalização, produto, preço, promoção, distribuição de idéias, bens e serviços para satisfazer tanto os objetivos empresariais como os objetivos e necessidades dos consumidores, agregando valor ao produto final. Segundo Kotler, “marketing é um …exibir mais conteúdo…

Hoje, as Havaianas são encontradas nas mais famosas lojas do mundo e é uma marca muito comentada na imprensa internacional, já atingiram um total de 8 milhões de pares vendidos em 63 países e em determinados lugares existe até fila de espera para compra de um exemplar, feito extraordinário para uma empresa latino-americana.

Os números da Alpargatas são de causar inveja a qualquer empresa, sua receita de vendas aumentou de R$586,6 milhões em 1999, para R$919,6 milhões em 2003, mesmo com desaquecimento da economia brasileira, as exportações aumentaram 37% em dólares apenas entre 2002 e 2003, ou seja, 5% do faturamento total e o lucro líquido deu um salto de 71,5% chegando a R$82 milhões. As sandálias havaianas são responsáveis por 39% do faturamento da empresa.

4. RELAÇÃO DAS AÇÕES DAS HAVAIANAS AOS ELEMENTOS DE MARKETING

Pressupostos:

Necessidades – uma borracha sintética que não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras, como é dito no velho slogan da marca;

Desejo –