Análise da situação:
Resumo do Mercado:
Avaliação de macro e do micro ambiente;
Macroambiente:
Ambiente demográfico: A população que compreende a marca Havaianas é diversificada, a localização, densidade, sexo, raça e ocupação são variadas, pois o público está presente em todas as classes sociais, o que resulta em um mercado vasto a ser trabalhado pelos profissionais de marketing.
Ambiente econômico: O poder de compra dos consumidores no Brasil é alto, e por ser um produto com preços acessíveis, sempre vai haver movimentação financeira em torno da marca, além disso, o setor calçadista é um dos que mais faturam no país.
Ambiente natural: A marca tem como principal matéria-prima a borracha.
Ambiente Tecnológico: A marca sempre realiza pesquisas para aprimorar o desenvolvimento tecnológico da empresa.
Ambiente político: Leis e agências governamentais (?)
Ambiente cultural: Os valores básicos e de comportamento social do produto Havaiana é principalmente sua leveza e conforto que remete ao clima tropical e a simplicidade do povo brasileiro.
Microambiente:
A empresa: “Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzida pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 210 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 100 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações