Tópicos:

Índice

1.0 Cliente
1.1 Ficha cadastral
1.2 Histórico da marca
1.3 Objetivo da marca
1.4 Pontos positivos
1.5 Pontos negativos

2.0 Imagem da marca

3.0 Concorrência

3.1 Concorrentes diretos
3.2 Concorrentes indiretos
3.3 Diferença da marca a concorrência

4.0 Mercado
4.1 Regiões brasileiras com maior número de vendas
4.2 Época de maiores vendas

5.0 Consumidor
5.1 Público alvo
5.2 Razões de compras

6.0 Produtos
6.1 Portifólio
6.2 Preço em relação ao concorrente

7.0 Comunicação
7.1 Investimento em comunicação

8.0 Anexos
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Exemplo de um Briefing da Converse baseado nesses tópicos. (não completo)

1.0 Cliente …exibir mais conteúdo…

1.3 Objetivo da marca

Vender artigos esportivos, buscando inovação e tecnologia proporcionando conforto para seus clientes. Tem como visão ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas e agrega valores como ser inovadora e proporcionar modernidade, atendendo assim a necessidade do público.

1.4 Pontos positivos

Com base na análise SWOT a marca tem como pontos fortes a praticidade de calçar, confortabilidade, é fácil de combinar, possui várias opções de cores, o cadarço não desfia, fácil de limpar, combina com diversos estilos.

1.5 Pontos negativos

A sola se solta com o uso, ilhoses amassam com facilidade, machuca nos primeiros dias de uso, entra água com facilidade, não mantém os pés aquecidos, dependendo da cor suja com facilidade e causa dores nos pés e coluna se usado para andar por muito tempo.

2.0 Imagem da marca

Os consumidores de ALL STAR são ousados e ao mesmo tempo simples, querem conforto e praticidade, mas sem perder o estilo. São jovens com um estilo um pouco cult, underground, roqueiros.
Jovens que gostam de inovações, e que reconhecem que ALL STAR possui toda uma história por trás até dos modelos mais simples.

A marca apesar de entrar no seu segundo século, honra a herança de ver as coisas um pouco diferente, mantendo o espírito de rebeldia e originalidade.
Na década de 70, os fãs de punk rock adotaram o tênis como uma tendência de moda,