FACULDADES ANHANGUERA

PESQUISA SOBRE POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO
SUBWAY

PAULO COSTA
ELAINE DINIZ HANADA

ANÁPOLIS
04/2009

PAULO COSTA
ELAINE DINIZ HANADA

PESQUISA SOBRE POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO
SUBWAY

Trabalho apresentado à professora Karina da disciplina administração mercadológica da turma do 6º período de administração.

ANÁPOLIS
04/2009

INTRODUÇÃO

Uma guerra de proporções mundiais está em andamento, e o Brasil é um dos seus campos de batalha. A guerra dos fast-food1. Esse mercado, que antes era dominado pelo Mac Donald's, tem testemunhado a entrada de várias novas redes, com os mais diferentes posicionamentos, estratégias e temperos. O Mac Donald's ainda é a líder de mercado no segmento de Junky Food2, mas empresas como o Burger King, KFC, Subway e Habib's tem conquistado um bom destaque internacional. No Brasil, a briga fica com o Mac Donald's, Bob's, Giraffa's, Habib's e, é claro, a Subway. , tema do presente trabalho que visa fazer uma análise do seu posicionamento no disputado setor dos fast-food.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
SUMÁRIO 3
A EMPRESA 4
HISTÓRICO 4
PÚBLICO ALVO 6
COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO 6
VARIÁVEIS DE DIFERENCIAÇÃO 7
ABORDAGEM ESTRATÉGICA 7
JARED THE SUBWAY GUY 7
CONCLUSÃO 10
BIBLIOGRAFIA 10

A EMPRESA

A Subway é uma