RESUMO

Este trabalho consiste no estudo de caso da rede de fast food Burger
King, sobre sua marca, sua oferta de produtos e como ela está posicionada no mercado brasileiro.
A proposta deste trabalho foi analisar os diferenciais competitivos no mercado paulista, assim como a estratégia de entrada da rede. Também será apresentada uma análise comparativa de outras redes de alimentação rápida no país e, por fim, quais os elementos da estratégia que alterariam ou melhorariam a percepção do Burger King.

Palavras-chave: Estudo de caso, Burger King, estratégia.

ABSTRACT

This work involves a case study of the fast food chain Burger King; regarding its positioning, product offers and how established it is in the
Brazilian market.
The purpose of this study was to analyze the competitive advantages in
São Paulo market, as well as the entry strategy. Also, will be presented a comparative analysis of other fast food chains in the country and finally, what are the elements of strategy that could change or improve the Burger
King awareness.

Keywords: Case study, Burger King, strategy.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

FIGURAS
FIGURA 01 – MERCADO BRASILEIRO ........................................................................................11
FIGURA 02 – CARDÁPIO.............................................................................................................12
FIGURA 03 – LANCHES