Marketing
Paulo Marcondes

Gestão Empresarial - 2ºSem.

Ana Carolina Costa Ribeiro
Michele Monteiro
Thássia Rodrigues

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Resumo

A Segmentação de Mercado tem como objetivo concentrar esforços de marketing para que seu produto atinja o seu público-alvo de forma eficiente, satisfazendo da melhor forma possível à demanda; A importância de segmentar o mercado e aprofundar o conhecimento em um determinado grupo de clientes, como realizar uma segmentação de mercado e em que grupos poderá ser dividido o mercado e como essa segmentação de mercado pode influenciar no Marketing da empresa. A partir da segmentação conheceremos o nicho, a cultura, o comportamento, o gosto e o comportamento geral do consumidor a …exibir mais conteúdo…

Ou seja, os compradores de creme dental são considerados, para efeito de agrupamento, por sua individualidade, como sexo, renda, ocupação e escolaridade, em outros aspectos, mas sobre tudo pelo tipo de consumo. Por exemplo, o creme dental para ser consumido em casa pode ter uma bisnaga maior do que a consumida fora do lar. Quando as pessoas levam creme dental na bolsa ou pasta para escovar os dentes no ambiente de trabalho, ou em viagem, provavelmente desejam carregar uma bisnaga menor do que a usada habitualmente em casa. Dessa maneira, o formato, e mesmo o tipo de composição do produto pode variar em função do tipo de consumo.

1.4 As bases de segmentação de mercados tradicionais

A escolha da base de segmentação de mercado é o fator mais crucial de um estudo de mercado internacional.
A Marlboro, por exemplo, para introduzir uma nova marca de cigarros, realizou um estudo de segmentação de mercado baseado na população. Já a Toyota, para marca Lexus (automóvel de luxo), realizou um estudo de segmentação de mercado baseado na renda familiar. Uma segmentação de mercado pode ser realizada individualmente em cada país ou em cada região de um país. Mas pode também ser realizada considerando o globo como um mercado único, a ser fragmentado em diversos segmentos. Em quaisquer dos casos a segmentação pode ser realizada de acordo com as