O ESQUEMA ARISTOTÉLICO E A ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO

- Exórdio é a introdução do discurso, deve chamar a atenção para o que se pretende dizer – vai levar o público-alvo a fazer algo ou deixar de fazer.
- Narração é a parte do discurso em que se mencionam os fatos conhecidos, sem prolixidade, é onde o assunto se desenvolve.
- Provas devem ser demonstrativas. (podemos usar o passado como exemplo para o futuro – repeti-lo ou evita-lo).
- Peroração é a parte final e é divido em quatro partes.
1ª – trazemos o ouvinte para o nosso lado
2ª – ampliamos ou atenuamos o que foi dito
3ª – mexemos com a paixão dos ouvintes
4ª – recapitulamos, retomando o que já foi dito e reforçando a idéia central.

O texto publicitário possui uma …exibir mais conteúdo…

Hoje em dia, essa regra não é mais tão rígida. Mas isso não significa que você pode sair por aí escrevendo teses em outdoors. O melhor ainda é fazer um esforço para manter o texto o mais enxuto possível.

Texto pra rádio.
A regra é ler o que você escreveu várias e várias vezes até ter certeza de que o texto está fluente, sem engasgos. Outra coisa importante é ler com calma, sem pressa. Cronometre o texto do spot. Não adianta nada você ler o texto no gás e dizer que está no tempo. Vai bater e voltar pra diminuir. Geralmente, o mesmo texto lido por um redator em 25" demora 30" na voz de um locutor de verdade.

Quando um NÃO é melhor que um SIM.
É preferível você ganhar um não de seu diretor de criação do que um não do consumidor. Lembre sempre que se a segunda opção ocorrer você pode ir pra rua. Confie na experiência do diretor de criação. Ele está mais para anjo da guarda do que para carrasco.

Escrever o roteiro de um filme de 30".

É cada vez mais comum filmes serem apresentados apenas em roteiro, sem um storyboard. A vantagem é que o foco vai para a idéia e não para os detalhes. Por outro lado, não é raro existirem comerciais cuja idéia principal está baseada num fator estético, o que complica a vida do redator que vai escrever o