Plano de comunicação - case bombril

2263 palavras 10 páginas
1. Case Bombril

Na história do capitalismo mundial, há muitas empresas que nasceram, cresceram e se desenvolveram em torno de um único produto, criando ícones de mercado. É o caso da Bombril, que se tornou sinônimo do produto palha de aço e, agora, busca reduzir sua dependência do carro-chefe, uma vez que esse produto tende a desaparecer dos lares brasileiros. Com a meta de fazer com que a Bombril volte a ter lucros consistentes – somente 28 milhões em 2010 – e poder abater suas dívidas de cerca 300 milhões com o governo federal, os planos da Bombril para o futuro próximo são diversificar o portfólio da empresa, entrando nos segmentos de produtos para pet e limpeza de automóveis. Em maio de 2011, a Bombril se lançou no ramo de Cosméticos, adquirindo75% da Ecologie Cosméticos, marca que detêm menos de 1% de Market Share no nicho que cosméticos. Porém, a Bombril espera alavancar as vendas em mais de 50% no prazo de um ano. Para isso, pretende usar toda sinergia da empresa, utilizando sua rede de distribuição para atender novos pontos de vendas, aumentando a produtividade, reduzindo os custos de produtos, investindo 5% da receita da marca Ecologie na área pesquisa e desenvolvimento (ampliação da linha de produtos), 5% em novas embalagens e 5% em marketing (inicialmente, cerca de R$ 1 milhão de reais).

5

2. Histórico da Empresa

A Bombril surgiu em 1948, com a fundação da empresa Abrasiva Bombril Ltda., atuando no mercado de produtos de higiene e limpeza. A Bombril

Relacionados

  • A marca bombril
    5466 palavras | 22 páginas
  • Exemplos de boa e má administração
    2842 palavras | 12 páginas
  • História da propaganda no brasil
    2215 palavras | 9 páginas
  • Calçados
    2300 palavras | 10 páginas
  • Desconstrução do Belo
    12060 palavras | 49 páginas
  • Posicionamento e estratégia da marca barbie
    5474 palavras | 22 páginas
  • Setor de higiene e limpeza
    6600 palavras | 27 páginas
  • A importancia do Slogan para o Marketing
    5535 palavras | 23 páginas
  • Flora
    4991 palavras | 20 páginas
  • Perfil de consumidores
    4185 palavras | 17 páginas