ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

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BRIEFING E ROTEIRO DE PESQUISA QUALITATIVA

Pesquisa Qualitativa
Professora: ****
Turma: CS3A

Rio de Janeiro
2010

Briefing do shampoo Dove Hidratação Intensa

1- Histórico
A história da Dove começa nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial com o desenvolvimento de seu sabonete, que era diferente dos outros existentes, pois sua suavidade era maior, portanto era usado em hospitais para lavar e tratar dos ferimentos dos soldados. Nos anos 50, após ter cumprido sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula do produto foi sendo aprimorada para torná-lo um produto de beleza diferente de todos os outros e com grande potencial de crescimento, com lançamento no …exibir mais conteúdo…

1999
● Início da diversificação da marca, com o lançamento dos Desodorantes Antitranspirante, que a exemplo do sabonete, inovou ao oferecer ingredientes antitranspirante combinados com a quarta parte de creme hidratante.
2000
● Lançamento de DOVE LIGHT, sabonete em barra com ¼ de loção hidratante.
2001
● Diversificação da marca com o lançamento das loções hidratantes DOVE NutriCare (pele seca), e DOVE HYDRA INTENSE (pele normal).
2002
● Nova diversificação da marca, com o lançamento dos xampus, condicionadores e creme de tratamento.
● Lançamento de uma linha especial, denominada DOVE VERÃO, com adição de óleo de girassol a sua fórmula, objetivando tratamento intensivo e manutenção do bronzeado por muito mais tempo.
2003
● Lançamento da loção firmadora DOVE FIRM INTENSE. A sua formulação contém colágeno e vitaminas essenciais, com o objetivo de hidratar, dar mais elasticidade a pele, proporcionando assim uma aparência mais jovem.
● Lançamento da linha de cremes para pentear, para os cabelos secos e tingidos, com uma moderna embalagem pump que facilita a aplicação do produto.
● Lançamento do sabonete DOVE ESFOLIAÇÃO DIÁRIA, com o acréscimo funcional de esfoliação.
2004
● Renovação da linha de sabonetes, com o lançamento de DOVE FIRMING, que mantinha a pele com a aparência firme.
● Lançamento de novas loções hidratantes: Dove Nutrição Delicada (pele sensível), Dove Tratamento Nutritivo (pele extra seca), Dove Nutrição Intensiva