1. Introdução
Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição. (Kotler Philip e Eduardo Rpberto L. Marketing Social: estratégias para alterar o comportamento público. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1992).
Esta pesquisa apresenta-se sob o tema: Marketing Social no Brasil – Uma realidade na era da gestão globalizada. Baseado neste tema surge o problema de pesquisa: Como se deu o histórico e o desenvolvimento do marketing social no Brasil?
Dentro deste contexto surge o objetivo geral da pesquisa …exibir mais conteúdo…

2. Revisão de Literatura
Esta pesquisa terá como base a teoria de Marketing denominada por Philip Kotler e outros autores do mesmo ramo. Primeiramente, é de grande importância a definição do marketing para o entendimento da evolução do marketing social.
Em relação ao conceito de marketing, segundo Philip Kotler (1980, p. 42):
“Marketing é a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas e projetos formulados com o objetivo explícito de propiciar trocas voluntárias de valores com o mercado–alvo, com o propósito de atingir objetivos operacionais concretos”. (p. 42).

De acordo com McCARTHY(1982, p. 29):
“Marketing é um processo social que dirige o fluxo dos bens e serviços dos produtores para os consumidores, de maneira a equilibrar efetivamente a oferta e a procura, a fim de alcançar os objetivos da sociedade”. (p.29.)

Diferente do que é usualmente entendido como “marketing”, isto abrange todo o processo de levar bens, serviços e ideias a quem os necessite ou os deseje. Administração de Marketing, então, é o processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
O marketing é hoje considerado uma importante ferramenta de gestão para uma organização da sociedade civil que busca planejar a sua relação de troca com seus diferentes públicos de