INSTITUTO SUPERIOR DE COMUNICAÇÃO E IMAGEM

Teorias De Comunicação

Turma de Multimédia

Estudo dos Efeitos a Longo Prazo

Docente: Dr. Rogério Guambe Discente: Edson Sengo

Maputo Maio de 2012

A questão dos efeitos dos mass media e, por outro, a forma como os mass media constroem a imagem da realidade social. Os dois temas estão estreitamente ligados e há certas questões enfrentadas por um que são úteis para o posicionamento correcto do outro.
Durante muito tempo, o estudo sobre os efeitos permaneceu associado àquilo que Schulz (1982) define como o Transfermodell der Kommunikation e que implica as seguintes premissas: * Os processos comunicativos são assimétricos: existe um sujeito activo que …exibir mais conteúdo…

Além disso, o contexto de «campanha» dificulta a possibilidade de considerar um tipo diferente de impacte dos mass media, o cumulativo, ligado a uma exposição quotidiana, normal, continuada.
Os mass media, portanto, exercem a influência que têm, na medida em que são algo mais do que um simples canal, através do qual a política dos partidos é apresentada ao eleitorado. Ao filtrar, estruturar e realçar determinadas actividades públicas, o conteúdo dos mass media não se limita a transmitir aquilo que os porta-vozes proclamam e aquilo que os candidatos afirmam que não só durante a campanha mas também nos períodos intermédios, os mass media fornecem perspectivas, modelam as imagens dos candidatos e dos partidos, ajudam a promover os temas sobre os quais versará a campanha e definem a atmosfera específica e a área de relevância e de reactividade que assinala cada competição eleitoral (Lang-Lang, 1962, 689).
Abandonou-se o domínio dos efeitos intencionais, ligados a um contexto comunicativo limitado no tempo e caracterizado por objectivos destinados a obter esses efeitos; agora, passa-se para efeitos, em certa medida, latentes, implícitos no modo como determinadas distorções na produção das mensagens se reflectem sobre o património cognitivo dos destinatários.