CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC
PÓS GRADUÇÃO LATU SENSU: GESTÃO DE MARKETING

SABRINA DANTAS DE PAIVA

PRODUÇÃO INDIVIDUAL

BRIEFING: NESCAFÉ DOLCE GUSTO

SÃO PAULO
2015

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................... 03
2. ESTUDO EXPLORATÓRIO .............................................................................................. 04
3. BRIEFING DE PESQUISA ................................................................................................ 05
3.1 Empresa ............................................................................................................................. 05
3.2 Porfólio .............................................................................................................................. 06
3.3 Elementos da marca ........................................................................................................... 08
3.4 Distribuição ....................................................................................................................... 09
3.5 Pontos de venda ................................................................................................................. 09
3.6 Concorrência...................................................................................................................... 10
3.7 Mercado