Centro Universitário Una
Curso de Comércio Exterior – 7° período

Planejamento Estratégico
Empresa: O Boticário
Professor Orientador: Luiz Rodrigo
Equipe:
Bárbara Luci
Ediane Padilha
Felipe Romão
Flávia Goés
Jordania Monteiro
Rinalle Romão

Belo Horizonte – MG
1° semestre/2015 Histórico da empresa e os seus principais produtos, serviços e mercados.

O Boticário começou como uma pequena farmácia de manipulação em Curitiba, Paraná. O empreendedor por trás do negocio, o farmacêutico Miguel Krigsner que formou-se pela universidade federal do Paraná, em 1975, como farmacêutico bioquimico.
A ideia da marca surgiu após um curso feito por ele em Porto Alegre, que abordava a manipulação artesanal de medicamentos.O projeto conjunto com uma colega de faculdade e mais dois médicos Dermatologista, era mais do que uma simples farmácia, teria de ser um local aprazível, onde as pessoas se sentissem bem.
Para dar inicio ao seu empreeendimento Krigsner investiu apenas US$3 mil que pegou emprestado de um tio e em 1977 foi inaugurada a primeira loja. A escolha do nome e a identidade da marca veio da antiga denominação de ¨farmacêutico¨ foi o nome adotado para a sua empresa, que de inicio se chamava¨Botica¨.
A primeira loja como Krigsner havia idealizado, não seria apenas uma simples farmácia, sempre inovador, o negocio teria de ser e ter um local apropriado. Ao contrario de todas as Fármacias que tem em seus balcões remédios e mais remédios, a loja tinha uma sala com sofás, café e