Análise de Mercado
Uma das formas que uma pessoa pode obter um produto é através da troca, a qual depende de condições para que possa existir:
1. Que existam pelo menos duas partes.
2. Que todas as partes possuam algo que possa ter valor para as outras partes.
3. Que todas as partes tenham capacidade de comunicação e de entrega.
4. Que todas as partes acreditem ser adequado participar da negociação.

“A efetivação ou não da troca depende de as duas partes concordarem com termos que deixarão ambas em uma situação melhor (ou, pelo menos, não em uma situação pior) do que antes. A troca é um processo de criação de valor, porque normalmente deixa as partes envolvidas em melhor situação”.
Duas partes estão engajadas em uma troca se estiverem negociando- isto é, tentando chegar a condições aceitáveis para ambas. Quando se chega a um acordo, dizemos que ocorre uma transação. Uma transação é uma troca de valores entre duas ou mais partes. Mas as transações não exigem que o dinheiro seja um dos valores trocados.
Uma transação envolve várias dimensões: pelo menos duas coisas de valor, acordo no que diz respeito às condições, momento do acordo e local do acordo. Geralmente existe um sistema legal para apoiar e exigir o cumprimento do acordo por todas as partes. Sem uma legislação contratual, as pessoas poderiam ver as transações com certo grau de desconfiança, e todos sairiam perdendo.
Orientações da empresa para o mercado
As cinco orientações concorrentes com base