A Importância do Rádio para a Publicidade e Propaganda1

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Universidade

Resumo

Nesse artigo nós falamos um pouco sobre o rádio e a sua relação com a sociedade e com a publicidade e propaganda. Começamos contando a história do rádio, que só pode ser concretizada com a invenção de dois grandes homens, o brasileiro Roberto Landell de Moura e o italiano Guigliemo Marcone. Após a descoberta do rádio vieram as emissoras, e a pioneira no país foi uma pernambucana, a Rádio Clube em 1919. A partir de 1920 conseguimos dividir as fases da rádio por décadas e seus momentos diferentes em cada uma. Como por exemplo, a década de 40 que é considerada a época de ouro da rádio, pois com o dinheiro da …exibir mais conteúdo…

Com o intuito de se consolidar, na década de 30, as emissoras vão à busca de patrocínio, por verbas de anunciantes. Inicialmente, essa venda de espaço foi estipulada em 10% de veiculação comercial sobre a programação da emissora. A década de 40 marcou os anos de ouro do rádio. Com o dinheiro vindo da publicidade e com programas cada vez mais populares, o veículo de comunicação caiu no gosto da audiência, virando o mais importante mass médium, o meio de massa mais eficaz, surgindo à disputa dos anunciantes. Programas de auditório e radionovelas garantiam o entretenimento. Com a chegada da TV, nos anos 50, trazida por Assis Chateaubriand, houve um esvaziamento nas emissoras de rádio. Artistas, técnicos e outros profissionais migraram para a TV, em busca de novas oportunidades profissionais. Vendo o declínio e a queda na audiência devido à migração para a Televisão, procuraram alternativas para reverter essa situação, o Código Brasileiro de Telecomunicação passa a regulamentar em 25% o tempo para a publicidade, dando um maior tempo aos anunciantes e também chega o transistor, que permitiu um alcance maior que a TV, tirando o rádio da energia elétrica, criando mobilidade com o rádio a pilha. Com ferramentas praticas, fáceis e baratas para se produzir e reproduzir algo, o radio é o mais popular, atinge varias classes sociais e o de maior alcance, cobertura ampla, meio de comunicação. O rádio é unisensorial, ou seja, tem a presença de um único sentido, que é a