AS DIFERENTES INCURSÕES PRODUTIVAS NO RÁDIO MODERNO DADOS COMPILADOS POR MARCELO MENDES - MAGALY PRADO

CARACTERÍSTICAS

• IMAGINAÇÃO

• MOBILIDADE

• INSTANTANEIDADE

• UTILIDADE PÚBLICA

• MAGNETISMO

• INFORMAÇÃO

SEGMENTAÇÃO DE PROGRAMAÇÃO

Quando falamos em Programação de Rádio as primeiras perguntas que se faz são:

• Para que público vamos falar?

• Qual a linguagem que vamos usar e em que tipo de emissora será apresentado, Am ou Fm?

TIPOS DE PROGRAMA

a) Programas com Entrevista

b) Programa Radiojornalístico

c) Programa de Variedades

d) Programas de Humor e Radionovelas

RÁDIO E PUBLICIDADE

• A eficácia do rádio como veículo publicitário depende de adequações quanto ao tipo de emissora, ouvinte e audibilidade.

• Devemos estar atentos às características do meio, às condições de recepção e a potencialidade do veículo.

VANTAGENS DO RÁDIO COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO

• O rádio é imbatível no horário comercial; ele tem o triplo de audiência da televisão durante a manhã e mais do dobro durante a tarde.

• O rádio é imbatível no horário em que as empresas e o comércio estão abertos.

• A TV só tem boa audiência à noite, quando o comércio está fechado e o cliente está em casa.

• Seu cliente passa 17% mais tempo com o rádio do que assistindo TV, o que dá ao seu comercial 17% mais de chance de ser absorvido que o comercial da TV.

• E no rádio o consumidor não precisa estar olhando para o