GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL
PROYECTO DE NEGOCIO MYPE IFB
Carrera de Administración Bancaria

11 DE MARZO DE 2013

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INTRODUCCIÓN
La presente guía tiene como finalidad definir los lineamientos que contendrá el documento impreso que será presentado y sustentado por los estudiantes al finalizar el curso de Tesis de la Carrera de Administración Bancaria.
Esta guía contendrá la formulación y evaluación de un PROYECTO DE NEGOCIOS MYPE IFB, debidamente sustentado en base a los parámetros que se expresan en el presente documento.
El resultado final de la evaluación del PROYECTO DE NEGOCIOS MYPE IFB, bien puede ser de indicadores económicos rentables o no rentables, de ser este último el caso, se deberán analizar e identificar …ver más…

2.

Estudio del mercado
Presentar y sustentar los resultados del análisis de los diferentes agentes y variables que participan en la dinámica del mercado objetivo.
2.1. Definición del público objetivo
Identificar el público objetivo al cual se orientará en negocio seleccionado. Éste deberá ser determinado considerando la mezcla de la segmentación de los siguientes factores: a. Geográfica.
b. Demográfica.
c. Estilo de vida.
2.2. Definición del mercado a estudiar
Definir el ámbito geográfico en el cual se realizará el estudio de mercado, respondiendo a las interrogantes:
• ¿Dónde vamos a realizar el estudio de mercado?
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• ¿Qué ámbito geográfico abarcará nuestro estudio?
• ¿Cuántas cuadras a la redonda de donde se piensa establecer el negocio?
2.3. Generación de los objetivos del estudio de mercado
Generar los objetivos con relación a la demanda, oferta, proveedores, precios y canales de distribución.
Para llevar a cabo el estudio de mercado es necesario usar algunos métodos de investigación, en este caso se deberá utilizar los siguientes:
• Entrevista a expertos del giro de negocio seleccionado.
• Encuesta a demandantes del mercado.
• Observación directa del mercado objetivo.
Las interrogantes a responder mediante la aplicación de estos métodos de investigación, según corresponda, son las siguientes:
Para la demanda:
• ¿Hay demanda para el producto y/o servicio?, sustente su respuesta.
• ¿El mercado objetivo está