Capitulo 8
CASO DE ESTUDIO: COCA COLA ZERO
LOS HOMBRES DE VERDAD BEBEN DIET COKE?

1. Describa el tipo de consumidor especifico al que Coca – Cola Company se dirige con cada uno de sus productos:
Diet Coke – Hombres
Diet Coke Plus – Consumidores preocupados por la nutrición
Coca Cola Black – Consumidores mayores sofisticados
Full Thorttle Blue Demon – Hombres Hispanos

2. Que tipo de segmentó demográfico es mas probable que incluya el marketing de cada producto.

Capitulo 9
CASO DE ESTUDIO: RED LOBSTER

Preguntas
1. ¿Porque cree usted que Red Lobster depende tanto de las encuestas por internet para llevar un registro de las opiniones, preferencias y críticas de sus clientes?
Porque le interesa los cambios en las …ver más…

Arun Kumar
Acudió con su médico por una vacuna contra la influenza, pero no se la aplicaron
Porque se les había terminado. Al final, los tres fueron a MinuteClinic para recibir
Tratamiento.
Los centros médicos MinuteClinic están abiertos los siete días de la semana con
Horarios posteriores a los que tienen los médicos tradicionales. No se requiere cita
Y pueden dar a los pacientes un diagnóstico y una receta entre 15 y 45 minutos
© AP PHOTO/ANDY KING
P A R T E 3 D e c i s i o n e s d e p r o d u c t o
410
Máximo más tarde. El hecho de que estén ubicados en entornos de ventas minoristas
Convenientes, por lo general junto a una farmacia CVS donde la receta se puede surtir
En la misma parada, es algo que agrega valor a su creciente atractivo. “Fue una
Experiencia tan agradable”, dice Ann Kumar después de pagar $30 por una vacuna
De la influenza en MinuteClinic, “que pensé que estaría feliz de regresar ahí por
Enfermedades menores y evitar las largas esperas en el consultorio de mi médico”.
MinuteClinic, que abrió su primera ubicación en 2000, fue pionera en las
Clínicas en tienda y una innovadora en lo que los analistas de la industria llaman
“la minorización” de los cuidados médicos. Si se considera la creciente necesidad
De este tipo de cuidados más económicos y accesibles, no es de sorprender que la
Empresa se amplíe con tanta rapidez. CVS adquirió MinuteClinic en julio de 2006 y
Anunció sus planes de crecimiento de 128 ubicaciones a