Dirección Comercial
Práctica Nº5: URBAN BY CAJA RURAL DE GRANADA, EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA.

Preguntas:
1. Según su opinión, ¿considera que Caja Rural de Granada ha llevado a cabo una correcta estrategia de comunicación?
En mi opinión, Caja Rural si ha llevado a cabo una correcta estrategia de comunicación, primero porque le avalan sus resultados y beneficios, y segundo porque ha conseguido con éxito alcanzar el público objetivo que pretendía y que su marca Urban consiga una buena imagen dentro de este tipo de target. Esto refleja que, además de haber captado un mayor número de clientes gracias a la creación de esta marca, se ha llevado a cabo una gran gestión de marketing y se han logrado los objetivos fijados por la …ver más…

La entidad bancaria lleva a cabo la aplicación de esta herramienta de comunicación a través de la publicidad dentro de los kioscos de marketing.

3. ¿Considera que el posicionamiento de Caja Rural de Granada y su marca Urban para jóvenes se encuentra alineado? Razone su respuesta.
En mi opinión creo que si se encuentran alineados porque han seguido los mismos pasos para llegar a su público objetivo, además la marca Urban tiene la misma sucursal que caja rural por lo que la unión entre ambos se hace más fuerte. Ambos persiguen acercarse y tener una relación más directa con sus clientes aunque también es cierto que no todos los procedimientos que siguen para captar a sus clientes son iguales, pero a pesar de ello, creo que la alineación entre Caja Rural y su marca Urban es casi total.

4. ¿Pueden existir problemas de comunicación entre ambas marcas?
La marca Urban es una marca propiedad de Caja Rural por lo que principalmente Urban esta sometida a una obediencia a su “jefe superior” que hace muy poco probable que puedan existir problemas entre ellas, además cada una tiene un público objetivo bien definido y diferente, Caja Rural se orienta hacia un público de mayor edad y de zonas rurales y con diferentes intereses, y Urban se orienta hacia un público de menor edad (principalmente estudiantes).

5. ¿Cree que el cliente de la entidad puede tener problemas a la hora de percibir los mensajes de Caja Rural de Granada?
Como