Plan de Comunicación de Marketing “PlayStation 4”

ÍNDICE:

1. Análisis de la situación

2. Segmentación del mercado

3. Objetivos del Marketing

4. Estrategias de Marketing

5. Programa publicitario

6. Programaciones de ventas

7. Análisis financiero

8. Análisis de la demanda

1. Análisis de la situación: En este primer punto analizaremos el mercado (industria, categoría y tendencias) de las videoconsolas, la competencia de la PS4, la compañía y sus clientes.
El mercado: La PlayStation 4 es una videoconsola de la compañía japonesa Sony.
La industria de los videojuegos es el sector económico involucrado en el desarrollo, la distribución, la mercadotecnia la venta de videojuegos y del hardware …ver más…

Además los juegos para PC ofrecían en sus inicios un estímulo muy fuerte para todo el sector ejecutivo y de oficina que tenía la PC como principal herramienta de trabajo.
Actualmente, se puede jugar vía ordenadores de sobremesa y portátiles, siempre y cuando estos cumplan los requisitos del juego en cuestión.
Pero son las consolas las plataformas que más dominan en la industria del videojuego.
Actualmente la industria de los juegos se mueve gracias a las plataformas de Microsoft (Xbox One, Xbox 360), las de Sony (Playstation 4, PSVita, Playstation 3, PSP) y las de Nintendo (Wii U, Nintendo 3DS, Nintendo 2DS).

El negocio no está en la venta de consolas, sino en la venta del software, aunque las altas tasas de piratería afectan el negocio. Los fabricantes de consolas venden sus máquinas a costo o a pérdida y confían en las ventas de los juegos para reponerse; de ahí la importancia de los juegos. Tal es el caso de Sega, que dejó de producir consolas a principios del 2001. Aunque algunos productores de software (como Electronic Arts) tienen los recursos para construir una versión de un juego para todas las consolas, muchos elegirán solo una.
Las principales consolas del mercado se dividen en caseras y portátiles, y son: Play Station (One, 2, 3, 4, PSP y PS Vita) de la empresa SONY; XBOX (360 y One), de la empresa MICROSOFT; Wii y Wii U, de la compañía NINTENDO; Nintendo DS y Nintendo 3DS.