Indicé
Unidad I
1. LOS ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Y SU HISTORIA.
1.1. Los orígenes…………………………………………...…………….. 3
1.2. Orígenes de los anuncios en la empresa ……………………..... 4
1.3. Nacimiento de la imprenta………………………………………….. 5
1.4. Nacimiento de la publicidad moderna ………………………….... 6

Unidad II
2. COMUNICACIÓN A LAS COMUNIDADES DEL MARKETING INTEGRADAS Y CONCEPTOS DE PUBLICIDAD
2.1. Crecimiento de la publicidad y promoción ………………….….... 7
2.2. Concepto de publicidad………………………………………….…. 8
2.3. Actitudes ante la actividad publicitaria…………………………... 10
2.4. Comunicaciones del marketing integradas……………………… 11
2.5. La mezcla promocional; herramientas…………………………… 12
2.6. Publicidad y estética……………………………………………,…. 13

Unidad III
3. EL …ver más…

Guinsberg nos menciona que en un inicio de los anuncios se dijo que el sentido real de cualquier hecho que se analice no puede ser entendido en si mismo sino ubicado en su contexto.

“Si la publicidad no se ha estudiado de tal manera –sobre todo por parte de sus defensores-, aquí se tratara de comprender su función estructural, es decir, ver cual es su papel en el funcionamiento de la sociedad global. Función estructural dentro del sistema capitalista, mas allá de las formas que esta tome en cada marco particular: la publicidad podrá ser mayor en un país de capitalismo avanzado y menor en otro subdesarrollado y dependiente, pero dentro de ese amplio espectro mantiene sus características básicas, ubicables como parte integrante del marco productivo, que son absolutamente disimiles de la escasa y distinta en las sociedades definidas como capitalistas”. (Guinsberg.1987:31).

De acuerdo con klemperer´s los volantes de publicidad también sirvieron de gran ayuda en aquellos tiempos ya que ahí es donde se ponían las noticias más relevantes de algún pueblo que esto iba dirigido hacia los nobles.

“El volante se clavaba en las puertas de las iglesias (se convirtió en el primer letrero impreso de uso externo en ingles.) Pero el periódico impreso tardo mucho tiempo en aparecer, en realidad, se origino de los boletines de noticias, redactados a mano por escritores profesionales y dirigidos a los nobles y demás personas que querían mantenerse informados