Tequila Estampa de Jalisco ¿Qué hacer con mi tequila? Antecedentes 1. ¿Acerca de que se trata el caso?
El Sr. Alvarado quien era socio de una empresa tequilera decide separarse de la asociación que había hecho en el 2001, por lo que le son devueltas el total de sus acciones en producto (25,000 litro de tequila 100% puro de agave).
Debido a cambios en el mercado el precio por el que se fabricó se convierte en el doble del precio del mercado posteriormente, por lo que tiene que tomar la decisión de cómo comercializar ese producto, si en el mercado nacional o en el de exportación

2. ¿Quién debe tomar la decisión?
El. Sr. Alvarado, dueño de los 25,000 litros de tequila en inventario.

3. ¿A qué tipos de problemas se está …ver más…

| | Pesimista | Si las condiciones del país empeoran seguramente el tequila no logrará posicionarse en el mercado y no se logrará desplazar todo el inventario que se tiene, generando así pérdidas considerables para el inversionista, propiciando el cierre del negocio. | 2. Vender el producto en el Alemania | Optimista | Después de analizar la tabla, vemos que Alemania seguido de EUA es el país con más consumo de tequila a granel, por lo que proponemos aprovechar esta oportunidad y la ventaja en costos que esto implica. De ser bien aceptado el producto en dicho país puede ir poco a poco incursionando el producto envasado, para finalmente lograr posicionar completamente la marca en aquél país. Si lo anterior se cumpliera, el Sr. Alvarado podría finalmente poner su propia destilería y tendría el capital suficiente para negociar con los productores de agave y mejorar así el costo de los insumos. | | Conservador | El tequila incursiona en el mercado Alemán, sin embargo no con un éxito rotundo. Las ventas son suficientes para recuperar los costos. Lo anterior es propiciado porque la inestabilidad de los productores de agave continúa, lo que hace que los precios del agave y del tequila fluctúen constantemente y el mercado extranjero sienta cierta desconfianza del producto. | | Pesimista | Que el mercado extranjero ya esté