UNIDAD II * * Entendiendo y Seleccionando los mercados metas.
Objetivo:
El estudiante analizará y comprenderá la importancia que tiene la planeación estratégicas, aplicada con todos los procedimientos administrativos de carácter mercadológico, que permitan consolidar la imagen de una empresa con la participación, crecimiento y desarrollo en los productos o servicios que ofrecen a sus clientes o usuarios

Introducción
Los empresarios o administradores de las empresas, en el área de mercadotecnia también deben de tener el compromiso de establecer planes a futuro, que permita visualizar el sentido de las actividades que deberán desarrollarse en ese tiempo. Y de esta …ver más…

• INTERROGANTES:unidades de negocios de baja participación en el mercado y alto crecimiento que requieren gran cantidad de efectivo para mantener su nivel de participación o convertirse en estrella. Diseño de cartera de negocios.
PERROS: negocios de bajo nivel de crecimiento y participación que pueden generar la suficiente cantidad de dinero para mantenerse.
Factores de análisis.
Los factores de análisis de este método no solo verifican los porcentajes de crecimiento en el mercado, sino que también miden: • El tamaño del mercado.
• El porcentaje de crecimiento en el mercado.
• El margen de utilidad de la industria.
• La cantidad de competencia.
• La temporabilidad y ciclos de la demanda.
• La estructura de los costos de la industria
2.2 Investigación de mercados.
Objetivos de la investigación de mercados. Existen 3 tipos de objetivos que se pueden buscar para la satisfacción de la sociedad y de los organismos sociales.
• O.Social:estan diseñados y dirigidos para satisfacer los requerimientos de la sociedad ofreciéndoles bienes o servicios.
• O.Económico:la idea es conocer o descubrir el éxito o fracaso que tiene una empresa con su mercado.
• O.Administrativo:estos tipos de objetivos le van a ayudar a la empresa, cuando aplican sus procesos administrativos, para administrar adecuadamente sus recursos y cumpliendo en tiempo y forma para