Submarcas

Existe una amplia discusión acerca de si los responsables de mercadotecnia deben o no ampliar la influencia de una marca al usarla en otros productos y servicios, estén o no relacionados con la marca principal. Sin embargo, la excesiva aplicación de una marca en productos que no se ajustan al nombre, la imagen o al carecer de la misma puede deteriorar su identidad y confundir a sus consumidores.

Lo que una marca líder construye, una submarca puede destruirlo.
Para crear submarcas se debe tener en cuenta el concepto de Mega marca, además de esto no olvidar pensar cómo hace una empresa para que su marca logre tener más éxito.
Es muy importante tener cuidado con una o muchas marcas, ya que podría convertirse en el mayor …ver más…

Pero en lo que se refiere a extensiones de marca no hay nada probado, por lo tanto hacerlo o no depende de cada caso.
Lo cierto es que abusar de las extensiones de marca o repudiarlas sin contemplaciones es una postura errónea. Hay que evaluar la marca y como dice el dicho "dependiendo del sapo es la piedra". Si las submarcas se utilizan en demasía es una mala idea, ya que facilita que el consumidor confunda los conceptos y valores que asocia con la marca principal. También puede ocasionar el llamado canibalismo, que consiste en que las submarcas se coman las ventas de la marca principal y así debilitarla y eliminarla. Si por otro lado una marca única no ha desarrollado algunas aplicaciones adicionales puede que se esté desaprovechando un activo que tiene valor.
Entonces ¿qué debe hacer quien tiene una marca fuerte?, ¿qué alternativas se tienen para extenderla hacia otros productos o servicios y con qué limitaciones?
Recomendaciones de los expertos establecen tres estrategias:
1. Crear Marcas Únicas
2. Utilizar el "Apadrinamiento" y
3. Utilizar el Cobranding.
La creación de Marcas Únicas consiste en generar una nueva marca, para un nuevo negocio, producto o servicio.
Toda marca debe determinar claramente cuál es su identidad y comunicarla de forma clara y emotiva a sus clientes antes de pensar en cualquier tipo de extensión, ya que si se