ACTIVIDAD No 5

INVESTIGACION DE MERCADO

“MEJORAMIENTO EN LA ALIMENTACION Y NUTRICION EN LAS FAMILIAS ECUATORIANAS”

La investigación de Mercados es la recolección, registro y análisis sistemático de datos acerca del mejoramiento en la alimentación y nutrición en las familias ecuatorianas, su función es relacionar al consumidor, cliente y público con la empresa a través de la información, esta información se utilizará para definir oportunidades y problemas de alimentación, para generar, refinar y evaluar las acciones de marketing y para mejorar la comprensión del proceso de comercialización.

Para nuestro producto hemos hecho dos tipos de investigación de mercados:

1) Investigación cualitativa, la cual es el Focus Group. …ver más…

En este caso de un total de 10 personas fueron escogidos 8 participantes entre los cuales 4 fueron hombres y 4 mujeres.

El focus group fue realizado en la ciudad de Quito, el día Sábado 18 de Febrero del 2012 a las tres de la tarde, el lugar elegido para esta investigación fue el ”Biblioteca de la Casa de la Cultura” ubicado en el sector de las focas 12 de Octubre y Patria. Elegimos este lugar por encontrarse en un lugar céntrico. El grupo consistió de doce personas escogidas al azar dentro del límite de nuestro target, estas personas no tenían ningún tipo de relación entre ellos, esto hace que existan mejores resultados.

Realizamos preguntas mas profundas acerca de la investigación de establecer comparaciones entre todas las frutas e intentando descubrir cuál es el atributo común que no posee su consumo en la actualidad y cual es el que debería poseer.
Al final del focus group se les brindó a los asistentes un refrigerio y un obsequio por haber colaborado con sus opiniones.

Objetivo

Determinar cual sería el consumo y preferencia de frutas en las familias en la ciudad de quito, suministrando información sobre la preferencias, creencias, actitudes y percepciones de los consumidores de frutas.

Conclusión de la Investigación de Mercados: Cualitativa

Al iniciar la reunión se les explicó a los asistentes el motivo por el cual los habíamos citado en ese lugar, y la importancia de sus opiniones para nuestra