EL SIGLO DE LOS MERCADOS EMERGENTES

*CAPITULO 1: Las economías claves del mal llamado tercer mundo en un futuro calculado de aproximadamente unos 25 o 30 años elevaran su PIB al punto de superar las economías actualmente maduras, un ejemplo de esto esta en el surgimiento del BRIC (Brasil, Rusia, India y China) que se ubicaran por encima de los países del G7; inclusive algunas de las empresas de los países emergentes son las que en realidad fabrican los productos de marcas de empresas reconocidas de los países desarrollados y por estrategias de marketing mantienen un bajo perfil, aunque no seria extraño que en un futuro próximo se podrían hacer reconocer mundialmente como empresas de talla mundial. “A medida que pasa el tiempo, cada …ver más…

Para lograr esto es necesario que las empresas se fijen en procesos indicados e impactantes de marketing para globalizar su producto teniendo en cuenta que la competencia en el mercado global es demasiado grande. Gracias a este nuevo pensamiento y a una serie de crisis es que SAMSUNG se convirtió en la principal empresa de los mercados emergentes y CONCHA Y TORO en la primera productora de vinos de América Latina.
*CAPITULO 4: Para las empresas de mercados emergentes que buscan estatura mundial, hay dos caminos posibles para el liderazgo de marca: “el atajo” y el “camino secundario”; el primero consiste en la compra de una marca establecida de la competencia por parte de la empresa emergente como lo hizo Lenovo, la empresa china que empezó a crear computadores personales y fue primera en ventas en ese país con el computador personal Tian XI, y que después de un estudio de mercado decidió comprar la reconocida marca de IBM el thinkpad, aunque lamentablemente no les trajo los resultados que esperaban como consecuencia de esto se genero una caída en el valor de sus acciones en un 13%. Otro ejemplo es el de Qingdao Haier empresa que gracias a las innovaciones propuestas por