La actividad de Reny Picot se enmarca en las industrias lácteas con la preparación de leche y otros productos lácteos. Se incluye en el sector de la leche líquida, yogures y productos lácteos en general. Y su objeto social es la ELABORACION, TRANSFORMACION, COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS LACTEOS Y DERIVADOS, ZUMOS, BEBIDAS Y CUALESQUIERA PRODUCTO ALIMENTICIOS.

DEFINICIÓN DE LAS UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIO (UNE).

Encontramos una única unidad de negocio utilizando la definición de ABELL: función, tecnología y cliente.

a. Función atendida: suministro de productos lácteos y derivados tanto en polvo como transformados.

b. Clientes: grandes empresas y compañías dedicadas al sector de la alimentación y …ver más…

Esto afecta a Reny Picot en el suministro de su principal materia prima, la leche. Al igual que en la crisis láctea se asegura el suministro de sus productos.

- ANÁLISIS ECONÓMICO.

Diferenciamos 3 variables teniendo en cuenta un periodo a analizar de 5 años en el cual las previsiones son: disminución de la renta, aumento de los tipos de interés y del PIB debido a la situación de crisis mundial actual.

1. Nivel de renta y desempleo: Los productos lácteos son considerados bienes de primera necesidad por lo que si disminuye el nivel de renta de las familias su consumo no se verá disminuido pero la población consumirá productos de menor precio o marcas blancas. Por otro lado la empresa Reny Picot elabora productos para grandes empresas como Eroski y Carrefour que son vendidas como macas blancas por lo que a la vez que una amenaza podría también considerarse una oportunidad porque si el nivel de renta es menor la gente consumirá más productos de marcas blancas. El desempleo también afecta ya que un aumento del desempleo en un medio plazo provoca que el nivel de renta de las personas disminuya, lo que provocaría un aumento del consumo de marcas blancas ya que la demanda de productos de primera necesidad se mantiene estable. Esto supone una oportunidad para la empresa.