RESUMEN EJECUTIVO de Helado de albóndigas
A veces obtenemos un resultado poco atractivo cuando mezclamos dos buenas ideas. Un helado de albóndigas suena poco apetitoso, si bien las albóndigas, por una parte, y el helado, por la otra, pueden saber bien. Y esto es exactamente lo que está ocurriendo en el mundo del marketing hoy en día.

Buena parte de las compañías exitosas se desarrollaron sobre la base de los recursos del marketing convencional. Hasta aquí todo está bien. El problema es cuando dichas compañías tratan de incorporar los recursos del nuevo marketing: redes de socialización, blogs, motores de búsqueda. etc.

Esta mezcla no funciona porque obtenemos un “helado de albóndigas”. La solución a este problema es crear …ver más…

Así pues, la tarea del marketing era apuntalar las inversiones de la compañía al inicio del negocio. Si el marketing no funcionaba, bastaba con hacer algunos cambios y contratar nuevo personal para que se encargara del área.

El marketing tradicional está bien para los productos comunes. Siempre habrá una espacio para el marketing tradicional. Pero cuando el objetivo de la compañía es crecer, los expertos en marketing están acudiendo cada vez más al Nuevo Marketing. Entre ambas disciplina hay una gran diferencia. El Nuevo Marketing implica que se hagan cambios no sólo en los medios de hacer marketing sino, además, en toda la estructura comercial.

Para que la organización esté en sincronía con el Nuevo Marketing, los fundamentos del negocio deben girar en torno al marketing y no al revés. En específico:

- La forma de hacer ruido es muy diferente cuando se trata del Nuevo Marketing. En vez de comprar espacios publicita rios, es preciso desarrollar nociones de marketing viral, invertir en Google AdWords y colocar vídeos en YouTube.

- La distribución también está cambiando. No sólo es posible vender en línea; también es posible valerse de afiliados, ven tas cara a cara, megatiendas, microtiendas, programas por suscripción, etc. Los canales de distribución digital están cambiando la dinámica de esta área rápidamente.

- El Nuevo Marketing está cambiando radicalmente el modo de desarrollar, diseñar y fabricar productos. Si