Marshall McLuhan
Comprender los medios de comunicación
Las extensiones del ser humano

El medio es el mensaje - Las consecuencias personales y sociales de cualquier medio resultan de la nueva escala que se introduce en nuestros asuntos
La reestructuración del trabajo y de la asociación humanos fue formada por la técnica de fragmentación que constituye la esencia de la tecnología de la maquina. La esencia de la tecnología de la automatización es todo lo contrario. Es integral y descentraliza pautas paras las relaciones humanas.
Es el medio lo que conforma y regula la escala y la forma de asociación y la acción humanas. El contenido o la utilización de tales medios son tan diversos como inoperantes para dar forma a la asociación …ver más…

Una vez encerrada, o traducida en espacio visual, la arquitectura tiende a perder su presión táctil cinética. El cuadrado encierra un espacio visual: consiste en propiedades del espacio abstraídas de toda tensión manifiesta. El triángulo sigue líneas de fuerza y por ello es la forma más económica de fijar un objeto vertical. La vivienda es un esfuerzo para extender los mecanismos de termorregulación del organismo. La ropa aborda el problema de una forma más directa, aunque menos fundamental y más individual que social. Tanto la ropa como la vivienda almacenan calor y energía y los hacen asequibles para la realización de muchas tareas que, de otro modo, serían imposibles de llevar a cabo.
Una vez que se ve la vivienda como vestimenta y regulador térmico del grupo (o colectivo), puede comprenderse que los nuevos sistemas de calefacción causen cambios de índole espacial. El alumbrado, además, es casi tan decisivo como la calefacción como causa de dichos cambios en los espacios arquitectónicos y urbanos. Ésta es la razón por la que la historia del vidrio está tan estrechamente asociada a la de la vivienda.
El alumbrado eléctrico proporcionó una flexibilidad orgánica des- conocida en cualquier otra edad al complejo cultural de las extensiones del hombre en la vivienda y la ciudad. Si la fotografía en color ha creado museos sin paredes, el alumbrado eléctrico ha creado, en mayor grado aún, un