CAMPAÑA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

DOLORAN

PRESENTADO POR:
FERNANDO NUÑEZ BEJARANO

PRESENTADO A:
JOHNNY DANIEL SALAZAR

PUBLICIDAD Y MERCADEO 3 SEMESTRE

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDÍO
ARMENIA QUINDIO
2011

1. INVESTIGACÍON

Factor clave:
Dolorán ha sido un producto que lleva 50 años en el mercado y solo se han cambiado las cuñas publicitarias más nunca se ha cambiado su imagen, en busca de una modernización del producto se realizara un cambio total para un mayor auge comercial.
Pregunta de investigación:
¿Es posible que hoy en día dolorán pomada sea utilizada por su efectividad o por su trayectoria en el mercado de armenia?
¿Es posible que la pomada dolorán sea recodada por su imagen, por …ver más…

Américo a quien se le ocurrió el copy de "El dolor le tiene miedo a Dolorán ".

El comercial empezó siendo una cuña radial en el programa que dirigía el Dr. Américo, allá en la época en la que uno solo se encargaba de hacer todo, él hacia locución, producción, montaje y hasta inventaba eslóganes. Hoy en día después de mas de 50 años de su primera salida al aire solo se han hecho 5 locuciones de audio; él solo ha prestado su voz para los comerciales, no su imagen.

Competencia

• Uña de gato
• Caléndula
• Chuchuguaza
• Pomada verde

Segmentación:

Personas entre 50 y los 80 años

Descripción General:

Las personas entre los 50 y los 80 años muy frágiles a torceduras, desgarres y molestias musculares, expuestos a golpes torceduras ya que tienen una vida totalmente sedentaria, y debido a su edad o enfermedades les impide moverse o practicar alguna actividad física, generalmente pensionados que son fanáticos a los juegos de mesa como domino, parques etc.Normalmente cuenta con mascotas, y normalmente pasan el tiempo con sus nietos, y pasan la mayor parte del tiempo en sus casas.

Descripción Individual:

Elizabeth es una señora de 60 años pensionada del sector salud. Vive con su hijo de 30 años quien labora como constructor. En sus actividades diarias se levanta a las 5 de la mañana se organiza y le prepara el almuerzo a su hijo en la mañana