Proyecto empresa de chocolates

2591 palabras 11 páginas

Universidad FASTA
Facultad de Ciencias Económicas
Cátedra: Introducción a la Comercialización
Trabajo Practico Integral
Dulcinea, una dulce tentación

Dulcinea S.A" es una empresa productora de chocolates artesanales que se encuentra en un proceso de industrialización del producto. Actualmente toda la producción se comercializa a través de sus propios locales de venta, ubicados en lugares estratégicos del país, especialmente en lugares turísticos.

La fabricación del producto se realiza en “El Chalten” corazón de la cordillera austral patagónica -al pie del mítico monte Fitz Roy- la localidad es una pequeña villa turística fundada en pleno Parque Nacional Los Glaciares. A sólo 37 Km . de esta pequeña villa, está el Lago del …ver más…

El cuadro nos muestra las alternativas excluyentes, es así como si se direcciona la estrategia hacia el segmento A1 no es viable encarar los segmentos A3, A4, I1 e I4.

DESCRIPCIÓN DE LOS MERCADOS

Mercado Artesanal

(A1) Mercado turístico actual (Montaña): Compra el producto como souvenir turístico, esta altamente ligado la imagen del producto con el lugar de origen.

(A2) Nuevos mercados turísticos (Playa). Souvenir turístico fuertemente identificado con el lugar de origen del producto (montaña).

(A3) Segmento

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