1. Orígenes
El origen de la marca se encuentra en 1981-82, cuando Thomas Meyer, un diseñador suizo de 20 años, empezó a realizar camisetas en Ibiza durante los veranos. Poco después abrió una tienda de segunda mano en el puerto de la isla, que estuvo funcionando hasta hace poco y que ha dado a la marca mucha proyección entre los turistas.
Una temporada Meyer se dio cuenta de que habían sobrado muchos tejanos, y se le ocurrió crear cazadoras hechas de cuatro vaqueros viejos. Ese producto se puso de moda y se vendió muy bien en Ibiza y en toda Europa, sobre todo en Alemania. Tras dos o tres temporadas de gran éxito de las cazadoras nació Desigual en 1984,
Misión
La empresa Desigual es una compañía textil cuya misión es que las personas …ver más…

Para ello es necesario saber cómo es nuestra competencia y el propio cliente.

De las diferentes estrategias de posicionamiento que se pueden llevar a cabo, podemos ver que Desigual sigue dos:
- En primer lugar, un posicionamiento basado en las características del producto. Al igual que se reconoce Volvo por su seguridad y la pilas Duracell por su larga duración, los consumidores de Desigual identifican la marca con características como diferente y atrevido.
-En segundo lugar, un posicionamiento por el estilo de vida. Opiniones, intereses y actitudes de los consumidores que llevan un estilo de vida marcado por el desenfado.

4. Tácticas del marketing mix 5.6 Producto
Acompañada de un logotipo rompedor que mostraba a dos muñecos desnudos y con el eslogan “Desigual, no es lo mismo”, que es obra de Isabel Coixet. La directora trabajaba entonces en publicidad y era amiga del fundador. El logo actual, que muestra una ese invertida, es obra de Frederick Thomas, el reconocido diseñador afincado en Barcelona. Esta imagen de marca viene dada porque Desigual se caracteriza por la espontaneidad, por las emociones positivas que transmite y por la creación no convencional, vinculada asimismo al mundo de lo desestructurado y animando a ver las cosas desde otro ángulo.
El logo de Desigual es utilizado en todos los campos: el etiquetado de todas sus líneas de productos, en su página web y en