PRECIOS BASADOS EN LOS COSTOS
Son los métodos que se consideran más objetivos y justos y tienen un fuerte arraigo cultural y social, consisten fundamentalmente en la determinación del costo total de producir un bien o prestar un servicio y sobre esta base fijar el precio de venta. Los costos son todos los recursos necesarios requeridos desde la concepción del producto o servicio hasta el servicio posventa.
Esta forma de fijar el precio lleva a una visión demasiado estrecha del concepto de producto, que lo contempla como la suma de partes componentes sin tener en cuenta los beneficios que el producto, en su totalidad, reporta al comprador ni lo que esta dispuesto a pagar para conseguirlo. De todos modos, la decisión del vendedor sobre qué …ver más…

Los métodos de fijación de precios basados en la demanda, parten habitualmente del intento de comprensión del comportamiento del mercado (principalmente desde el punto de vista de los consumidores), para a continuación, establecer un sistema de fijación de precios.
Se debe tener en cuenta, que este conjunto de métodos, se fundamenta en la forma en que los consumidores valoran los productos, en cómo desarrollan sus funciones de utilidad, y en su transformación posterior en funciones de demanda. Una de las estrategias utilizadas por este método es:
Precios de acuerdo al valor en uso
Este método intenta conseguir un precio máximo al producto, que permita maximizar la cuota de mercado y alcanzar una rentabilidad apropiada para el mismo. La aplicación práctica, se basa principalmente en la identificación de los usos que va a dar el comprador al producto que esta adquiriendo, y se le fija un precio máximo en función de los costes totales en el que incurre el comprador, teniendo en cuenta además los costes en los que incurriría utilizando otro cualquiera de los productos competidores o los sustitutivos.
Los fundamentos teóricos se basan en que el producto ofertado permite obtener unas economías de coste al comprador, el precio máximo vendrá determinado por aquel nivel que anule dichas economías de coste. Este método tiene unas exigencias para su aplicación,