PLANEACION Y DESARROLLO DE PRODUCTO.

SIGNIFICADO DEL PRODUCTO. (sentido estricto).
Producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable.

- Se identifica por un nombre descriptivo – o genérico.

- el producto como un termino sombrilla, que cubre bienes, servicios, lugares, personas e ideas.

- Un producto que provee BENEFICIOS puede ser algo distinto de un bien tangible.

Característica de producto (diseño, color, tamaño, empaque).

El concepto de PRODUCTO ahora incluye los servicios que acompañan la compra.

Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca. Además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede …ver más…

Los hábitos de compra afectan a las estrategias de distribución y promoción de fabricantes e intermediarios.

Los fabricantes, de bienes de compra comparada, requieren menos puntos de venta detallistas porque los consumidores estan dispuestos a caminar en busca de lo que desean.
Los fabricantes tratan de colocar sus productos en tiendas situadas cerca de otras que vendan articulos competidores.

Muchos detallistas ofrecen varias marcas del mismo bien de comparación para permitir a los compradores hacer comparaciones dentro de la tienda.

El fabricante suele trabajar en estrecho contacto con los detallistas del marketing de bienes de compra comparada.
Para los compradores de este bien, la reputación de las tiendas que ofrecen el producto es mas importante que la imagen de los fabricantes.

BIENES DE ESPECIALIDAD.
Producto tangible por el que el consumidor tiene una fuente preferencia de marca, al grado de estar dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerables para localizarla.

Ejm. Trajes de hombres costosos, el equipo de sonido estereofónico, los productos para la salud, el equipo fotográfico y para muchas personas, los automóviles nuevos y ciertos aparatos electrodomésticos.
Diversas marcas han alcanzado un buen estatus de especialidad en la mente de algunos consumidores.

El fabricante trata en forma directa con los detallistas los cuales