Índice

Introducción. 10
SONY CORPORATION. 11
Misión. 11
Visión. 11
Objetivos. 11
Valores. 11
Cartera de productos. 11
Análisis de la Cartera de Negocios. 12
Matriz BCG. 12
General Electric. 13
Matriz de crecimiento. 13
Planeación de estrategias funcionales. 13
El papel de marketing en la planeación estratégica. 13
Planeación estratégica y la pequeña empresa. 13
El Proceso de Marketing. 13
Consumidores meta. 14
Estrategias de Marketing para obtener ventaja competitiva. 14
Mezcla de marketing. 14
Producto: 14
Precio: 14
Plaza: 14
Promoción: 14
Administración de la labor de Marketing. 14
Análisis de Marketing. 15
Planeación de Marketing. 15
Implementación del marketing. 15
Organización del departamento de …ver más…

29
Segmentación de mercados internacionales. 29
Requisitos para una segmentación eficaz 29
Medible 29
Accesible 30
Sustancial 30
Diferencial 30
Determinación de mercado meta 30
Evaluación de segmentos de mercado. 30
Selección de segmento de mercado. 30
Marketing no diferenciado. 30
Marketing diferenciado. 30
Mercado concentrado. 30
Posicionamiento para obtener una ventaja competitiva. 30
Estrategia de Posicionamiento. 31
Selección e implementación de una estrategia de posicionamiento. 31
Estrategias de producto. 31
Marca: La marca es SONY, el nombre del producto es determinado según el tipo de producto que sea. 31
Etiqueta 31
Envase 31
Empaque 31
Embalaje 31
Estrategias de precio. 31
En base a la competencia 31
Estrategia de plaza. 31
Estrategia de promoción. 32
Venta Personal 32
Envase 32
Promoción de ventas 32
Reducción de precios 32
Muestras 32
Concursos y sorteos 32
Presupuesto de publicidad de SONY. 32
Métodos de fijación de precios. 33
Permisible 33
Porcentaje de ventas 33
Paridad competitiva 33
Objetivos y tareas 33
Evaluación estrategia de SONY. 33
Criterios a evaluar estratégicamente. 33
Adecuación 33
Validez 33
Consistencia 33
Posibilidad 33
Resultados potenciales 34
Sistema de Evaluación de un Plan Estratégico. 34
Definición del Objeto de Análisis de SONY. 34
Plan de marketing de producto 34
Plan de marketing general 34
Plan de marketing sectorial 34
Análisis Estratégico de la