Pull&Bear
PLAN DE MARKETING

Manuel Vílchez Maza Nani Martin García Pablo de la Rosa Sabonet

María José Román Molinero Carlos López García Regina Sánchez Bonilla

Lanzamiento de una línea de productos basada en el “Pop Art”
…UNA OBRA DE ART E EN CADA CAMISET A…

Plan de comunicación o Análisis de la situación general del producto/mercado:
 Información sobre la compañía.

 Descripción del producto.
 Información sobre el producto.

 Información sobre el mercado.
 Posicionamiento.

 Personalidad de la marca.
 Percepciones de los consumidores.

 Marketing Offline.
 Marketing Online.

 Proyecto a desarrollar.
 Otras informaciones:

• Normativa corporativa.

Plan de comunicación o Publico objetivo. …ver más…

• Calidad percibida por el cliente. • Personalidad innovadora en el sector de la distribución de moda.

Análisis de la situación general
Percepciones de los consumidores

• Se encuentra entre las empresas con mayor reputación de España.

• La imagen percibida es de una marca que ofrece productos de diseño, con una personalidad y unos precios asequibles.

Análisis de la situación general
Marketing Offline/Marketing Online

• Se caracteriza porque su política de publicidad es prácticamente nula.

• Sólo utiliza sus páginas Web como punto de información para sus usuarios. • Como novedad Pull and Bear está llevando a cabo una campaña, The World Project.

Análisis de la situación general
Proyecto a desarrollar

• Creación de un plan de marketing para impulsar el lanzamiento de la nueva línea de productos basada en el arte Pop Art. • Campaña centrada en la temporada primavera - verano, con una duración de 4 meses, comenzando en febrero y acabando a finales de mayo. • El presupuesto estimado para la campaña no deberá exceder de 1.500.000€.

Publico objetivo
• Pull and Bear se adapta a las necesidades de los jóvenes con una línea casual y desenfadada. • Moda para un público más joven. • Tendencia StreetWear. • Sigue una línea creativa e innovadora, que responde a las