PLAN DE MARKETING

RAY-BAN COLORS

6 de mayo de 2011

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ÍNDICE

1. Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………………………5

2. Análisis interno……………………………………………………………………………………………………….6 2.1. Finalidad, misión y objetivos de la empresa…………………………………………………...….…6 2.2. Tipología……………………………………………………………………………………………………………...6 2.3. Organización/Organigrama…………………………………………………………………………………..8 2.4. Cultura……………………………………………………………………………………………………………….…9 2.5. Ventaja competitiva………………………………………………………………………………………….…10 2.6. Marketing actual de la empresa………………………………………………………………………….11 2.7. Diagnóstico interno: análisis de puntos fuertes y débiles…………………………………….18

3. Análisis externo………………………………………………………………………………………………………18 3.1. …ver más…

Para poder alcanzarlos el Grupo ofrece la mayor calidad en el servicio postventa (adaptable a las necesidades de sus clientes), en la fabricación del producto, etc. Por último, la estrategia a largo plazo de la compañía es fortalecer su posición en el mundo y seguir creciendo en todos sus negocios, ya sea internamente o mediante adquisiciones.

2.2.Tipología
- La propiedad del capital: Luxottica cotiza en bolsa, y sus principales accionistas son: Delfín S.R.L., con el 67,67% del capital social (314.403.339 acciones). Giorgio Armani, con el 4,89% del capital social (22.724.000 acciones). Deutsche Bank Trust Company Americas, con el 7,42% del capital social (34.489.857 ADRs) en nombre de terceros.

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El 20,02% restante está en manos de accionistas que tienen menos del 2% de las acciones del Luxottica Group.

- El ámbito geográfico de desarrollo de la actividad: Empresa internacional: Luxottica opera en muchos otros países aparte de España.

- El sector económico: Empresa del sector terciario.

- El número de productos o servicios que constituyen su objeto:

Empresa multiproductora: Produce gafas de ver, gafas de sol y toda clase de instrumentos e aparatos para óptica.

- El nivel de delegación en la toma de decisiones:

Empresa descentralizada: reparte la capacidad para la toma de decisiones entre diversos órganos de diferentes niveles jerárquicos. Sistema de gobierno de Luxottica Group:

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Los accionistas que votan en las