INDICE I. Descripción de la Categoría de producto/servicio: Contexto competitivo II. Estrategia integral de marketing (Posicionamiento, objetivos, sub estrategias) III. Análisis FODA cruzado IV. Consideraciones estratégicas referentes al producto/servicio V. Consideraciones estratégicas referentes a la distribución VI. Desarrollo de la estrategia de fijación de precios: 1.1 Consideraciones respecto a percepciones de valor del cliente (buen valor/valor agregado) 1.2 Consideraciones respecto a costos del producto: fijación a partir de la utilidad meta 1.3 Consideraciones respecto estrategia global, consideraciones organizacionales, tipo de mercado y consideraciones de la demanda 1.4 …ver más…

* Segmentación demográfica Esta segmentación consiste en la edad, sexo, raza, NSE, nivel de educación, etc. El local de Pinkberry esta dirigido al público en general, ya sean niños, jóvenes, ancianos, etc. En cuanto al nivel socio económico se segmenta más que nada a la clase A y B, es por ello que sus locales se encuentran en Miraflores, Ovalo Guitierrez. * Segmentación Geográfica Esta segmentación consiste en dividir al local en diferentes departamentos, ciudades, distritos, países, etc; en el caso de Pinkberry podemos observar que sus locales se encuentran ubicados en diferentes países y distritos. Principalmente este local empezó en Estados Unidos en los estados de Los Ángeles, California y Nueva York con buen poder adquisitivo. Por su buen acogida del público empezó a poner locales en Sudamérica como lo es en México, Oriente Medio, Rusia y como lo es ahora en nuestro país Perú; que hoy en día está tomando gran interés por parte del público. * Segmentación Psicográfica Esta segmentación combina la personalidad, valores, estilos de vida, intereses, actitudes y opiniones de cada tipo de consumidor. Las personas que acuden al local de Pinkberry están más interesadas por el servicio que se les brinda y no tanto por el precio del producto. Es por ello que su principal segmentación es A y B, ya que esta segmentación se preocupa más por la