Resumen ejecutivo: “COMO FUNCIONAN LAS MARCAS”
AUTOR: PETER CHEVERTON

Libro que muestra en tres partes y de una forma dinámica que es una marca, como se constituye, las estrategias que se emplean al desarrollar una marca, los errores comunes que se comenten y como se identifica, brindando un panorama amplio no solo para estudiar el tema, sino también para todas aquellas personas que disfruten de adquirir conocimiento y lo utilicen de forma benéfica. Dicho libro cambia la perspectiva de las marcas ya que muchos creen que solo es un nombre o distintivo, sin tomar en cuenta que cualquier decisión que se tome respecto a la misma puede ser el punto determinante para el declive o crecimiento de la misma empresa.

DEFINIR LA MARCA …ver más…

GESTIÓN DE LA MARCA: Estrategia

El desarrollar la marca es importante, no sin antes contar con una estrategia de negocio que determine la dirección que se llevara y los objetivos alcanzar; después de ello será necesario definir una marca con un valor emocional y una personalidad definida de acuerdo al producto o a la empresa de la cual se trata.

El gran desafío para el gerente será enlazar las estrategias de la marca con las estrategias del negocio, siempre implicando el crecimiento de la empresa y el riesgo que este conjugara ya que en caso de penetración del mercado el riesgo será casi nulo ya que se trata de hacer lo que se sabe, sin embargo en caso de lanzar al mercado un nuevo producto el riesgo será mucho más alto.

Es por ello que es de suma importancia realizar una correcta segmentación de mercado determinada por el giro de la empresa, los productos y servicios que se ofrecen, así como un exhaustivo análisis del mercado al cual se dirigirá; también es importante distinguirse por actividades únicas sin importar que se dirija al mismo mercado que la competencia; elaborando una mezcla de marketing conjugada donde cada “P” sea el complemento de la otra y de la misma manera cubra su