El libro se redacta con la finalidad de ser utilizado como una guía para lanzar una marca al mercado. El libro se divide en tres partes: definición de la marca, gestión estratégica de la marca e implementación de la gestión de la marca. En cada uno de los tres apartados, el autor, Peter Cheverton, gira siempre entorno la misma idea: la importancia de la carga emocional de la marca; por esa razón, vamos a resumir los puntos claves de: la marca como carga emocional y vamos a vincular, a esos puntos más importantes del capítulo, otros puntos que hemos creído imprescindibles a lo largo de la lectura del libro.

¿Qué es una marca? (Antes de empezar a escribir debemos asegurarnos qué todos saben de que hablamos cuando nos referimos a una …ver más…

En cuanto a la publicidad, esta no lo es todo a lo hora de vender el producto, sino que no debemos olvidar, en ningún caso, todo lo mencionado anteriormente. A la hora de vender un producto y de convencer al consumidor, no es sólo cuestión de vender aquellas prestaciones que el producto proporciona, sino que debe mostrar aquellos puntos diferenciales y más esenciales que lleva la marca que vende tal producto.

Debe comunicar el ADN de la marca, aumentar al máximo la carga emocional de lo que se quiere vender y así enganchar al cliente des del principio.

Para ello hay que elegir el medio de comunicación adecuado en el cual se publicita. La televisión, la prensa escrita, internet, cada uno tienen sus puntos fuerte y débiles dependiendo de las características. La televisión es adecuada para concienciar a las masas y crear carga emocional, pero pobre en detalles técnicos y la prensa escrita e internet al