PLAN DE MERCADEO
PANELITAS LA CABRA 2015

INDICE

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Introducción

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Análisis de la situación

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Diagnostico de la situación

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Objetivos comerciales

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Estrategias de Marketing

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Programa de acciones

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Presupuesto

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Mecanismos de control

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Empresa, marca y posición
«Panelitas La Cabra» es una empresa que entró en funcionamiento en 1998, ofreciendo panelitas de leche de cabra preparadas con una receta heredada de la familia, su gerente y propietaria es la señora Laura Buendía, quien inició el negocio vendiendo inicialmente a sus amigos y referidos, el producto tuvo muy buena aceptación, de manera que decide abrir un punto de venta en su propia casa, al poco tiempo ya estaba vendiendo las panelitas en …ver más…

Principales Competidores
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Panelitas La Vaca

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Dulces La Aldea

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Productos Importados

El orden en que se nombran los principales competidores, es el mismo relacionado a la preferencia de los consumidores, será para «Panelitas La Cabra» un proceso un poco difícil ganar una cuota del mercado, pero no es un trabajo imposible teniendo en cuenta los beneficios de los productos y el lugar que ocupamos en la mente y el corazón de los consumidores.
La idea de «Panelitas La Cabra» es expandirse a nivel nacional no solo con las panelitas, cocadas y arequipe sino con todo el portafolio de productos.

POSICIONAMIENTO
ELEMENTOS DE ESTRATEGIA

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ECONÓMICOS

La devaluación del peso frente al dólar ha creado un ambiente de inseguridad en el país el ultimo año , lo cual lleva a la incertidumbre y por consiguiente afecta el poder adquisitivo de las familias de la clase media, beneficiando de alguna manera los productos de precios mas bajos, pero por fortuna la imagen de los productos de «Panelitas La Cabra» esta muy alta y se han mantenido las ventas.

•

SOCIALES

La ciudad en donde se encuentra la empresa es grande con mas de 100 barrios con los niveles socio económicos que pertenecen al mercado meta definido, así como las poblaciones cercanas, lo que hace posible un crecimiento de la empresa sostenido y permite a la vez el desarrollo de nuevos productos cubiertos por la marca «Panelitas La
Cabra».

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AMBIENTALES