SENA

EDWIN LOPEZ CIFUENTES

PLAN DE MERCADEO

7 ABRIL DE 2015

PANELITAS LA CABRA es una empresa en la producción y comercialización de panelitas, arequipe y las cocadas. trabaja con el objetivo de ofrecer a sus clientes el máximo nivel de excelencia, tanto en lo que respecta a la garantía de bienestar como a calidad de vida, y se encuentra en la búsqueda permanente de experiencias que satisfagan las demandas de sus consumidores.

Para llegar algún dia Demostrando su capacidad innovadora como una empresa líder en el país.

Un consumidor joven y exigente

segmento de la población joven que anhela cuidarse sin resignar la perfecta conjunción entre el dulce y la satisfacion de consumir los productos de PANELITAS LA CABRA, …ver más…

Las características del mercado meta son las siguientes:
• Familias que residen en Urbanizaciones de desarrollo intermedio y alto.
• Con un mínimo de 5 integrantes. .
Consideramos como mercado secundario a consumidores de altos ingresos, que habitan en zonas que viven en otros distritos y suelen ir de compras por los centros comerciales.
Posicionamiento

Identificación de la estrategia de posicionamiento

Cada empresa destaca aquellas diferencias que más atraen a su mercado meta y establece una estrategia de posicionamiento localizada, que se llamará sencillamente posicionamiento y que se define como sigue:

• El posicionamiento consiste en diseñar la oferta de la empresa de modo que ocupe un lugar claro y apreciado en la mente de los consumidores meta.
En el posicionamiento, la empresa debe decidir cuántas y cuales diferencias destacar entre los clientes meta. La ventaja de resolver el problema de posicionamiento es que le permite a la empresa resolver los problemas de la mezcla de mercadotecnia. Al buscar una estrategia de posicionamiento, se dispone de cuando menos siete estrategias. Esta se describen e ilustran a continuación para los productos:

Tabla N° 1: Estrategias de posicionamiento
De atributos
De ventajas
De uso y aplicación
Del usuario
De competidores
De categoría de producto
De calidad y