MARCO TEORICO
Según la historia, las primeras fotos publicitarias aparecieron en 1840 y se pude afirmar que el desarrollo de los medios publicitarios ha ido paralelo al de los medios de comunicación masiva.
Los comerciantes fueron los primeros vendedores organizados en una forma primaria pero efectiva de publicidad, y hasta el año 1805, la Gazeta primer diario de México, comienza a incluir anuncios con fotos publicitarias en sus ediciones. Casi 50 años después se funda la Agencia Central de Anuncios y con ella comienza a desarrollarse las primeras fotos publicitarias.

Dentro del amplio mundo de la publicidad, existen varios elementos claves que permiten que esta cumpla eficaz y eficientemente su cometido en lo que a vender un producto …ver más…

En cambio, la fotografía publicitaria se debe justificar en que tan necesaria es la utilización de alguna técnica digital o convencional.
“La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aun a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La estimación de la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, también está la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer”. Por esto, se puede decir que la creatividad debe abarcar un espacio amplio, sin tener tan presentes los inconvenientes que nos puedan presentar las funcionalidades que se puedan utilizar dentro de la fotografía publicitaria.
Uno de los recursos más utilizados hoy en día, es la estética para imponer cierto tipo de originalidad, esto se da por que la fotografía publicitaria, y más globalmente la publicidad, está en constante cambio, en busca de nuevas tendencias y gustos, de renovación constante, todo para mantenerse dentro de la sociedad consumista. Además, la estética tiene aspectos positivos, ya que lo bello atrae más la atención que lo feo, lo que ha provocado que la belleza sea constantemente un recurso principal de la publicidad. Siendo así, la fotografía publicitaria entraría a competir