CONCEPTO
La mezcla de promoción, también conocida como mix de promoción, mezcla total de comunicaciones de marketing, mix de comunicación o mezcla promocional, es parte fundamental de las estrategias de mercadotecnia porque la diferenciación del producto, el posicionamiento, la segmentación del mercado y el manejo de marca, entre otros, requieren de una promoción eficaz para producir resultados.
Por ello, es conveniente que todas las personas involucradas con las diferentes actividades de mercadotecnia conozcan en qué consiste la mezcla de promoción y cuáles son sus principales herramientas, para que de esa manera estén mejor capacitadas para apoyar adecuadamente a su planificación, implementación y control.
En resumen, la mezcla de …ver más…

Los destinatarios de estas actividades pueden ser los clientes, los accionistas, una dependencia gubernamental o un grupo de interés especial. Las relaciones públicas adoptan muchas formas: boletines, informes anuales, ruedas de prensa, cabildeo y patrocinio de eventos caritativos o cívicos. Por ejemplo, los globos dirigibles de Goodyear y Fuji, así como la participación de personalidades del medio artístico en eventos de caridad pública, teletones, jugetones, de defensa del medio ambiente, de los pobres, de los oprimidos, de los indígenas, de los niños con deficiencia mental, etc, etc, en el 99 % de los casos son acciones muy conocidas con fines de relaciones públicas para el actor o cantante participante en ellas.
• La publicidad no pagada es una forma especial de relaciones públicas que incluye noticias o reportajes sobre una organización o sus productos. A semejanza de la publicidad, comunica un mensaje impersonal que llega a una audiencia masiva a través de los medios.
Varios elementos distinguen la publicidad que no se paga: La organización que la recibe no tiene control sobre ella y, como generalmente aparece en forma de noticias, su credibilidad es mayor que la publicidad. Las organizaciones buscan este tipo de publicidad y frecuentemente suministran material para obtenerla por medio de noticias, conferencias de prensa y fotografías. Desde luego, también existe la mala publicidad no pagada, que las empresas tratan de evitar o rechazar a